Depuis 2012 et le grand retour de la Stan Smith, célèbres chaussures de la marque Adidas, l’engouement autour de la sneaker (ou basket en français) ne faiblit pas. Plutôt que de jeter ses vieilles baskets usées, à Toulouse un magasin propose de les remettre en état.

Créer une clinique qui soignerait les sneakers, c’est l’idée qu’ont eue deux Toulousains en 2015. Alors qu’ils s’apprêtaient à sortir, David et Mickaël ont sali une nouvelle fois leurs baskets blanches.

Eux-mêmes, ayant marre de les nettoyer constamment, ils se sont doutés que d’autres porteurs de baskets éprouveraient la même lassitude. Ces diplômés d’école de commerce et de gestion en patrimoine ont alors voulu lancer leur petite entreprise pour nettoyer et restaurer les sneakers.

Des médecins de la sneaker

Vos baskets sont malades, la semelle a la jaunisse, le cuir blanc fait grise mine ? Docteur Sneaker peut alors les guérir ! C’est tout le vocabulaire médical qui a été adapté, comme si la sneaker était un patient à l’hôpital.

Une véritable clinique pour soigner les sneakers malades (Photo : Simon Arrestat CC/BY/SA)

D’ailleurs, tout se passe comme dans un hôpital : l’équipe fait d’abord un diagnostic de l’état de la basket, puis lui fait subir un traitement de choc en une semaine. Une fois la paire rendue à son propriétaire, les docteurs donnent même une ordonnance avec une liste de produits pour bien l’entretenir.

« Il n’y a pas vraiment de formation spécifique pour restaurer des baskets. Au fil du temps, on a développé des processus particuliers et secrets pour restaurer et nettoyer les sneakers. On sait exactement quels produits utiliser pour quelle chaussure. » – Arthur membre de l’équipe de Docteur Sneaker

Si vos baskets sont vraiment en fin de vie vous aurez même peut-être la chance de finir sur le fil Instagram de Docteur Sneaker. « Quand on reçoit des sneakers vraiment usées ont fait un avant/après sur les réseaux sociaux pour monter notre savoir-faire. » 

Le rôle des réseaux sociaux

L’aventure Docteur Sneaker commence en mai 2015 quand David et Mickael lancent leur site internet. Depuis ce site, les sneakerheads (collectionneurs de sneaker) peuvent envoyer leurs paires à faire réparer. Résultat : ils reçoivent des paires de collectionneurs de toute la France et même d’Europe à restaurer.

« On a créé une page Facebook et un compte Instagram qui ont bien marché. Des influenceurs et des blogueurs ont parlé de nous. On a eu Booba, DJ Medi Med, French Kicks et Oiseau de Paris. Très vite les médias traditionnels ont fait des articles sur Docteur Sneaker. » – Arthur membre de l’équipe de Docteur Sneaker

Depuis mai dernier, leur cabinet médical dédié à la basket a ouvert passage Saint-Jérome, derrière l’Espace Saint-Georges. Un autre devrait être inauguré d’ici la fin de l’année à Paris.

Des baskets personnalisées et personnalisables

Ludo graphiste et designer de formation, lui aussi passionné de basket a rejoint l’aventure quelques mois après le début. Mais il ne s’occupe pas de nettoyage ou de restauration. Lui est spécialisé dans la customisation de baskets.

Exemple de customisation d’une Nike Air Force 1 (Photo : Simon Arrestat CC/BY/SA)

La customisation c’est le nouveau segment sur lequel il faut être pour se démarquer. Puisque tout le monde a les mêmes paires à ses pieds, avoir des sneakers personnalisées est un moyen de se différencier. La boutique toulousaine a même un partenariat avec Frangine 31 : une créatrice toulousaine spécialisée dans les franges.

« La customisation ce n’est pas une nouvelle tendance, mais tout le monde s’y intéresse actuellement. On a un catalogue de ce qu’on peut faire et on regarde avec le client ce qu’il aime. De là, on lui fait une proposition personnalisée. » – Arthur membre de l’équipe de Docteur Sneaker

Après le Sneakerside en avril dernier, Docteur Sneaker est aujourd’hui un nouvel acteur important au sein de la communauté sneaker de la Ville rose.