Internet contre Internet
Derrière un mot se cachent plusieurs réalités, plus ou moins belles, plus ou moins intenses. La dernière publicité d’Orange, fournisseur d’accès à Internet, en illustre certains (une claque, un cri, un combat, entre autres) avant d’arriver au terme qui l’intéresse : Internet. En bref, face à l’Internet pâlichon des fournisseurs d’accès concurrents, il y a l’Internet riche et performant d’Orange. Et tout se passe comme si le contenu de la toile variait en fonction de l’opérateur. Les images sont belles, la musique vibrante et le concept original : tous les ingrédients sont réunis pour obtenir une campagne de pub redoutablement efficace.
Session de rattrapage pour les retardataires :
Signe indéniable de la réussite de l’opération : la reprise du concept sur le Net. Pour le meilleur mais surtout pour le pire, les internautes proposant, dans leur grande majorité, des parodies acerbes de la publicité.
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Premier remake notable : celui de la Quadrature du Net.
Les trublions du Net, bien connus par les fournisseurs d’accès pour leur opposition radicale au projet de loi Hadopi (dont nous parlions ici), s’offusque d’une telle campagne. Selon eux, Orange, comme l’ensemble de ses concurrents, contribue à la non neutralité du web. Autrement dit, à l’établissement d’un réseau filtré et contrôlé.
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Résultat : leur vision des services offerts par Orange est à des années lumières de celle exposée dans la publicité.
Seconde parodie, grinçante voire carrément acide.
Abordant de front le problème des suicides au sein de France Télécom -dont Orange est une filiale, la vidéo associe un même mot aux réalités les plus divergentes… voire les plus choquantes. Postée il y a un mois, cette vidéo a déjà engrangé plus de 40.000 vues. Pour un public averti.
